Journal of Marketing: Neue Publikation zur Kundenwahrnehmung von Kollaborationen zwischen Universitäten und Industrie im Rahmen der Produktentwicklung

31 März 2024

Der Artikel „University Knowledge Inside: How and When University–Industry Collaborations Make New Products More Attractive to Consumers“ von Lukas Maier (WU Wien), Martin Schreier (WU Wien), Christian Baccarella und Kai-Ingo Voigt (FAU Erlangen-Nürnberg) wurde im Journal of Marketing veröffentlicht.

Im Artikel geht es um die Kundenwahrnehmung von Produkten, die durch Kooperationen zwischen Universitäten und Industrie entstanden sind. Es kann zum Beispiel gezeigt werden, dass eine um bis zu 65% erhöhte Zahlungsbereitschaft von Verbrauchern bei solchen Produkten besteht. Der Artikel ist Open Access verfügbar und kann hier heruntergeladen werden.